當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細內(nèi)容 做天下最美的軟文之三十八：軟文，產(chǎn)品學(xué)術(shù)篇 作者：匡振慶 時間：2009-4-4 字體：[大] [中] [小]

    健康產(chǎn)品，包括醫(yī)藥保健品在軟文宣傳中，注重對產(chǎn)品的學(xué)術(shù)包裝，將產(chǎn)品上升到學(xué)術(shù)的層次，從科學(xué)上對產(chǎn)品的原料、工藝、研發(fā)進行推廣宣傳，把產(chǎn)品活生生的剖析給廣大消費大眾，往往效果會很高，而且利于口碑傳播開去。
    產(chǎn)品學(xué)術(shù)的宣傳和推廣有利于產(chǎn)品的長線打造品牌，提升市場占有率，企業(yè)流程再造，企業(yè)人力財力資源優(yōu)化。我們知道，企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整是為了企業(yè)利益最大化，市場的堅定與市場的成熟運作，企業(yè)在市場翻身做主人，占有了主動地位，一方面可以對經(jīng)銷商加壓，一方面可以降低新入產(chǎn)品的利潤，對市場進一步深耕。軟文學(xué)術(shù)上對產(chǎn)品的進一
步引證，可以讓消費者明明白白消費，提升銷量，進而促進市場的深耕。企業(yè)功成名就，品牌延伸，進行資本運營，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品開發(fā)，擴大經(jīng)營規(guī)模，自然可以繼續(xù)尋求持續(xù)性發(fā)展之路。
    同時產(chǎn)品品種的豐富，通路利潤的逐步降低，企業(yè)面臨的被新入企業(yè)沖擊的危險，或承受大幅度大范圍的風(fēng)險打擊。因此，企業(yè)要立足行業(yè)特點，對產(chǎn)品的學(xué)術(shù)上給以極大的支持，爭取出精品出成果，像軟文宣傳的一樣產(chǎn)品具有高技術(shù)含量，效果確切，造福更多消費者。
    企業(yè)的長期生存與發(fā)展離不開對通路的長期利潤投資，要想實現(xiàn)利益最大化，在產(chǎn)品學(xué)術(shù)推廣期就可將企業(yè)的阻力，既淘汰中間環(huán)節(jié)，直接控制終端，以各種先進的產(chǎn)品技術(shù)和科技含量的學(xué)術(shù)性來終端直接發(fā)力，然后通過連鎖經(jīng)營、特許經(jīng)營等形式把產(chǎn)品的學(xué)術(shù)含量“賣”出去。加上，由于給終端連鎖店大批量持續(xù)性的供貨，這樣企業(yè)可獲取更多的中間利潤。
    有些軟文看起來往往都是講述產(chǎn)品學(xué)術(shù)上的科技動態(tài)等東西，實際上好的技術(shù)才能打動消費者，因此本質(zhì)上是在說教，是在營銷推廣，軟文厲害就厲害在這里。軟文不是廣告，但卻是廣告效果。軟文在產(chǎn)品學(xué)術(shù)推廣中的作用，就好像所謂的植入式廣告，把產(chǎn)品推薦放在道理的講述中，體驗后那種滿足感的敘述中，似乎是舉了一個例子，不經(jīng)意間就把產(chǎn)品的廣告做了，就是這種潤物細無聲的效果。
    現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)載個什么文章太輕松一件事兒了，尤其是個人轉(zhuǎn)載。出于版權(quán)考慮轉(zhuǎn)載不是什么好事，但是出于口碑傳遞角度，那就截然不同。當軟文在宣傳產(chǎn)品的時候不直接把利益點策劃編寫出來，而是把產(chǎn)品從學(xué)術(shù)上剖析一下，從科學(xué)的角度分析其先進性和成熟技術(shù)，以學(xué)術(shù)為旗幟，科學(xué)技術(shù)為航標，直接走進消費者的心理，讓他們感覺到好的東西就得拿來消費拿來使用。
    企業(yè)立足產(chǎn)品宣傳， 從產(chǎn)品的學(xué)術(shù)上對其優(yōu)越性一面?zhèn)鞑ネ茝V，往往能夠征服消費者消費者心理。從產(chǎn)品學(xué)術(shù)上做推廣的“軟文”效果勝于“新聞稿的軟文”，它常常會幫助企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)造出優(yōu)秀業(yè)績。


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